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检查网站

SEMer到公司打开电脑后,首先要检查企业网站是否能够正常打开,如果网站出现异常,需要马上联系企业建站人员进行调整,否则推广无论投入多少预算,都不会带来任何转化订单。


检查咨询工具

检查企业在线咨询工具是否能够正常使用,与公司客服人员进行简单测试确保沟通无问题,虽然与网民直接沟通不是SEMer的工作范畴,但是沟通工具无法使用未被及时发现对我们也不利,所以要检查。

 

做前一天的数据报表并分析,检查昨日下线时间

统计前一天账户效果报表。报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等,整个账户的咨询量,咨询成本。做这个报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行对比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,给自己一个比较明确的账户整体推广效果。关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失。

检查关键词报告

针对前一天分析高消费关键词(前20-30个)进行整理

关键词报表可以包括以下几个方面:

展现量、点击量、点击率、每个关键词对应对话量、预约量、对话成本等。

一个关键词在账户中的表现如何,适不适合现行推广就要从报表中分析总结,一个关键词一天的展现量多少(匹配有关),点击有多少,带来的咨询又有多少,我这个词的平均每天对话成本。

实时监控账户(项目)消费前50重点关键词,重点关键词排名情况的检查。

品牌词的保护与恶意点击监控

竞争对手品牌词是再正常不过的,所以每天抽出一小部分时间进行品牌词的维护,一经发现竞争对手做自己的品牌词,可以和竞争对手沟通解决或直接向百度公司投诉,要求有关品牌关键词下线,如果对手还是不肯罢休,那只能以其人之道还治其人之身。实时监控在线沟通工具的访问来源,以及统计软件的访客来源功能,查看有无多次点击没有任何咨询的流量,找出后用账户“商盾”工具对其进行IP的排除。

根据统计工具进行无效搜索词的否定

导出搜索词报告否词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词,尤其是广泛匹配模式的关键词,针对的是广泛受众群体,带来的是比较泛的流量,点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。所以无效的搜索词必然会比较多,尤其是出现比较多的无效词,我们可以否定。

分时段关注账户的消费情况

时时查看排位,查看时段消费情况,实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前同时段的数据作对比,找出消费过高(过低)的计划对应的单元关键词,检查匹配、排位等有没有问题。一个热门炒作的关键词出现可能会在短时间触及投放的关键词(或广告创意)带来大流量的冲击,消费过多。在管理账户过程中不小心的操作导致暂停或删除计划、单元及关键词导致消费不出去。关键词(高消费关键词)排位不稳定导致消费问题等。

创意优化

以最低的成本带来最高的投资回报率(ROI),关键词质量度好,出价就可以相对少点,质量度很大的决定因素就是创意的好坏,好的创意可以带来好的质量度。每天可以设定自己的一个目标,优化多少个计划或单元,首先重点优化消费高的重点词,后期一步步优化其他。
http://www.hbhmct.com/
分析账户计划关键词周(月)报表

一段时间的推广最能表现出推广效果,周月报表我个人认为还是非常有必要做,做完之后要用心去分析,为一周或一个月的时间里推广作一个总结,找出不足,保持推广效果好的方面。(站长:雷昌利)
联系我时,请说是在发信息网看到的,谢谢!

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